Kierunek Marketing w przemyśle

Absolwent kierunku Marketing w przemyśle jest inżynierem posiadającym interdyscyplinarne kompetencje z zakresu nauk technicznych, ekonomii i marketingu, przygotowanym do funkcjonowania na styku procesów technologicznych, rynkowych i organizacyjnych w przedsiębiorstwach przemysłowych i technologicznych.
Absolwent dysponuje wiedzą inżynierską, umożliwiającą rozumienie podstawowych procesów produkcyjnych, zagadnień jakości, materiałoznawstwa oraz organizacji procesów technicznych, co pozwala mu efektywnie współpracować z działami produkcji, R&D, jakości oraz zespołami technicznymi. Jednocześnie posiada wiedzę z zakresu marketingu przemysłowego (B2B), badań rynku, zachowań nabywców instytucjonalnych oraz zarządzania, umożliwiającą analizę uwarunkowań rynkowych działalności przedsiębiorstw przemysłowych.

Absolwent potrafi uczestniczyć w przygotowywaniu i realizacji działań marketingowych, w tym analiz rynkowych, działań komunikacyjnych, wsparcia procesów zarządzania produktem oraz działań promocyjnych, z uwzględnieniem specyfiki rynku przemysłowego i technologicznego. Posiada umiejętność analizy danych marketingowych oraz interpretacji wyników badań na potrzeby podejmowania decyzji operacyjnych i projektowych.

Absolwent posiada podstawowe kompetencje inżynierskie umożliwiające rozumienie technologiczności produktów przemysłowych, ocenę właściwości materiałów w kontekście ich zastosowania rynkowego oraz analizę cyklu życia produktu (LCA). Rozumie zależności pomiędzy właściwościami materiałowymi, procesami produkcyjnymi i parametrami jakościowymi wyrobów, co pozwala mu na efektywną współpracę z zespołami technicznymi i R&D przy projektowaniu oraz doskonaleniu rozwiązań produktowych. Potrafi interpretować dane techniczne oraz formułować rekomendacje marketingowe z uwzględnieniem uwarunkowań materiałowych, produkcyjnych i jakościowych.

W toku studiów absolwent nabywa kompetencje w zakresie wykorzystania nowoczesnych narzędzi cyfrowych i informatycznych wspierających działania marketingowe, w tym podstawowych narzędzi analitycznych, systemów informacyjnych oraz rozwiązań cyfrowych stosowanych w marketingu i sprzedaży B2B. Zna możliwości zastosowania narzędzi opartych na sztucznej inteligencji jako elementów wspomagających analizę danych i komunikację marketingową.

Proces kształcenia na kierunku Marketing w przemyśle opiera się na metodach aktywizujących, takich jak PBL, case studies i projekty zespołowe realizowane we współpracy z firmami przemysłowymi. Studenci pracują nad zadaniami odzwierciedlającymi realne wyzwania rynków B2B, obejmującymi analizę potrzeb klientów, projektowanie produktów technicznych oraz planowanie działań marketingowych.

Projekty realizowane w ramach metod Project Based Learning obejmują również zadania wynikające z praktycznych problemów produkcyjnych, jakościowych oraz materiałowych występujących w przedsiębiorstwach przemysłowych. Pozwala to studentom na integrowanie wiedzy marketingowej z podstawami wiedzy inżynierskiej w procesie analizy i oceny rozwiązań rynkowych oraz produktowych.

Metody te są wykorzystywane m.in. w ramach zajęć:

• Marketing B2B w przemyśle – analiza przypadków firm produkcyjnych i technologicznych.
• Badania rynkowe – projekty PBL obejmujące przygotowanie i realizację badań rynku.
• Innowacje marketingowe i e-commerce – prace nad wdrożeniami cyfrowych rozwiązań w środowisku przemysłowym.
• Social Media i Content Marketing – realizacja projektów komunikacyjnych dla marek przemysłowych.

Absolwent posiada kompetencje społeczne niezbędne do pracy zespołowej, komunikacji interpersonalnej oraz realizacji zadań projektowych w środowisku interdyscyplinarnym. Jest przygotowany do dalszego kształcenia na studiach II stopnia oraz do podjęcia pracy m.in. w: przedsiębiorstwach przemysłowych (działy marketingu, sprzedaży, rozwoju produktu), firmach doradczych (consulting techniczny i biznesowy), firmach IT tworzących rozwiązania dla przemysłu, firmach zajmujących się digital transformation i martech, firmach e-commerce B2B i platformach przemysłowych.

Przykładowe stanowiska pracy absolwenta to m.in.: Content Manager, Brand Manager, Product Manager, Specjalista ds. marketingu przemysłowego, Koordynator kampanii w nowych mediach.

Sylwetka absolwenta została opracowana przy udziale interesariuszy zewnętrznych, a program studiów uwzględnia aktualne potrzeby rynku pracy oraz dynamiczne zmiany zachodzące w sektorze przemysłowym i technologicznym.

Przewodnicząca RKS: dr inż. Agnieszka Pietras

Zobacz pełny opis kierunku

Program ustalono Uchwałą Senatu nr 30/2026 z dnia 25 lutego 2026 r.